Aprovechando el fuerte nivel de recordación que generó en el público, Telecom Argentina decidió relanzar esta recordada publicidad como parte de una estrategia que busca recuperar un ícono de los años noventa. La iniciativa apunta a volver a conectar con el público a través de un recurso que quedó instalado en la memoria colectiva.

La recordada campaña publicitaria conocida como La llama que llama, uno de los íconos más recordados de la publicidad argentina de los años noventa, regresó en formato digital. En esta nueva etapa aparece como contenido disponible en Flow, el servicio de entretenimiento de Telecom Argentina. La serie de sketches, que hace más de dos décadas se volvió extremadamente popular en televisión, logró un nivel de viralización masiva incluso antes de la existencia de las redes sociales.

La campaña original fue desarrollada entre 1997 y 2000 para promocionar el servicio de llamadas de larga distancia de Telecom, actualmente integrado a la marca Personal. Con el paso del tiempo se transformó en una referencia dentro de la publicidad nacional y en un fenómeno de la cultura pop local. Detrás de la idea estuvieron los creativos Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, una dupla muy influyente en la industria publicitaria durante la década del noventa.

El regreso de la campaña responde a una estrategia basada en la nostalgia y en la reconexión emocional con el público que creció viendo esos anuncios. Aquellos adolescentes y jóvenes de comienzos de los 2000 hoy son adultos con poder de consumo, por lo que revivir este contenido activa recuerdos compartidos y fortalece el vínculo con la marca. Además, la compañía vuelve a aprovechar un símbolo cultural que ya tenía una fuerte presencia en la memoria colectiva, lo que permite destacarse en un entorno publicitario dominado por mensajes técnicos centrados en la velocidad, los gigas o la conectividad.

La reaparición de este personaje se produce en un contexto donde el marketing y la comunicación están cada vez más orientados al uso de datos, tecnología y plataformas digitales. Las marcas destinan una porción creciente de su inversión a medios online, redes sociales e influencers, mientras que las agencias buscan ofrecer soluciones integradas que combinen creatividad, tecnología y experiencias de marca. En ese escenario, recuperar un ícono publicitario adaptado al formato digital funciona como un puente entre el pasado televisivo y el presente dominado por el consumo de contenidos bajo demanda.